В американской индустрии эстетической медицины наблюдается смещение финансового баланса: затраты мужчин на использование ботокса превысили женские расходы, причем этот разрыв в стоимости посещений продолжает увеличиваться. Как сообщает издание Wall Street Journal, данная тенденция обусловлена не только ростом интереса к косметологии со стороны мужской аудитории, но и анатомическими факторами.
По данным аналитического агентства Guidepoint Qsight, специализирующегося на исследовании рынка эстетических услуг, в третьем квартале 2026 года средний чек одного визита мужчины в США на ботокс составил 529 долларов, что стало рекордным значением за последние пять лет. Для сравнения, женские расходы на аналогичные процедуры в тот же период составили в среднем 455 долларов. Эрика Шейн, занимающая пост старшего вице-президента по эстетической медицине в Guidepoint Qsight, поясняет, что потребность в большем объеме нейротоксина у мужчин продиктована физиологией: площадь обрабатываемых зон у них выше, а мышцы лба обладают большей силой.
Хотя отчет не раскрывает конкретные зоны инъекций, статистика фиксирует волатильность ценового разрыва. Если в 2022 году мужчины переплачивали за процедуры на 19,6% больше женщин, то в последующие периоды эта дистанция сокращалась, но в последнее время снова пошла вверх. При этом частота обращений к косметологам остается стабильной для обоих полов — примерно раз в четыре месяца. Примечательно, что интерес мужчин к эстетической медицине охватывает не только ботокс, но и такие услуги, как коррекция фигуры и пересадка волос.
Популяризации процедур среди мужской аудитории способствует и медийное влияние. В качестве примера можно привести кейс певца и актера Джо Джонаса, который ранее выступал лицом препарата Xeomin от компании Merz, или признание телеведущего Энди Коэна, открыто рассказавшего о своем опыте использования ботокса, несмотря на первоначальные сомнения.
Основными потребителями подобных услуг в США выступают представители поколений миллениалов и X. Как подчеркивает Wall Street Journal, уход за собой для современного мужчины постепенно превращается в стандартную часть повседневности, сопоставимую с посещением стоматолога, занятиями спортом или визитами в барбершоп. Масштаб этого процесса подтверждается данными Международного общества эстетической пластической хирургии (ISAPS): за последние десять лет количество эстетических манипуляций, выполняемых мужчинами, увеличилось более чем на 70%.
